Ռազմավարականփաթեթավորման դիզայնկարող է սովորական առօրյա իրերը վերածել փոքր շքեղ ապրանքների՝ սպառողներին տրամադրելով «հյուրընկալության» շահավետ փորձ:
մի մղոն դուրս մնացեք
Փաթեթավորման դիզայնը և տեղեկատվության տարածումը կարող են սովորական ապրանքները վերածել «խորտիկների», որոնք գրավում են սպառողներին:
Սովորական ապրանքները դառնում են նվերներ՝ պարգևատրելով գնորդներին ամենաթողության պահերին:
Սա TikTok-ի ամենահայտնի միտումներից մեկն է՝ իրեն պարգևատրել՝ շռայլ գնումներով առաջադրանքները կատարելու համար: Z սերնդի համար, որը պայքարում է սոցիալական անհանգստության դեմ հետհամաճարակային աշխարհում, հասուն տարիքի որոշ ասպեկտներ (և դրան ուղեկցող սթրեսը) կարող են դժվար լինել՝ սկսած բժիշկների հետ հանդիպումներից մինչև բանկային հաշիվներ բացելը: Այս երիտասարդ սպառողները հաճախ փնտրում են մանրածախ թերապիա՝ իրենց դրդելու համար հաղթահարել այս սթրեսային խնդիրները և պահպանել հուզական առողջությունը:
Այսօրվա հյուրընկալության «մշակույթում, չնայած դրամապանակների խստացմանը, սպառողները դեռևս կախված են մանրածախ թերապիայից, աչք փակելով տնտեսական դանդաղ անորոշության վրա և գումար ծախսելով անհրաժեշտությունից դուրս: Այնուամենայնիվ, ակնկալվում է, որ այս գնումները որոշակի մակարդակի փորձ կապահովեն: Z սերունդը, որը տիրապետում է սոցիալական ցանցերին, ոչ միայն ապրանքներ է գնում հանուն իրենց: Նրանք նաև փնտրում են այնպիսի իրեր, որոնք նրանց որոշակի զգացողություն են հաղորդում և ապահովում գեղեցկություն, որը կարելի է ցուցադրել լուսանկարներում և տեսանյութերում, հատկապես՝ ապաբոքսային միջոցառումների ժամանակ:
Գաղտնիք չէ, որ փաթեթավորման դիզայնը կարող է ազդել սպառողների գնումների որոշումների վրա, և գնորդներն իրենք գիտեն, որ փաթեթավորումը կարևոր է: Quad's Package InSight թիմի հետազոտողները օգտագործել են աչքի հետևելը և սպառողների որակական արձագանքը՝ ուսումնասիրելու, թե ինչպես է փաթեթավորումն ազդում գնումների վարքի վրա: Այս ուսումնասիրությունների տվյալները ցույց են տալիս ամուր հարաբերակցություն փաթեթավորման ձևավորման և գնման որոշումների միջև: Իրականում, չնայած Package InSight-ի 2022 թվականի արհեստագործական գարեջրի ուսումնասիրության մասնակիցների 60%-ը հայտնել է, որ փաթեթավորումը դրական ազդեցություն է ունեցել իրենց գնման որոշումների վրա, աչքերի հետևման տվյալները հաստատում են, որ փաթեթավորումն իրականում կարող է ավելի մեծ ազդեցություն ունենալ անգիտակից որոշումների վրա:
Գնահատելով փաթեթավորման հզոր ազդեցությունը և ցուցադրելով ապրանքներն այնպես, որ ապահովում է շահավետ և սնուցող փորձառություններ՝ ապրանքանիշերը կարող են հաղորդել շքեղության ոգին առանց թանկարժեք գների և գրավել երիտասարդ «հյուրընկալ» սպառողներին:
Շքեղ փաթեթավորման ձևավորում և տեղեկատվության փոխանցում
Կարող է ձեր արտադրանքը յուրահատուկ զգալ
Որպեսզի ձեր ապրանքը հաճույք համարվի, պետք է ունենա ճիշտ տեսք: Բրենդերը կարող են օգտագործել փաթեթավորման դիզայնը և տեղեկատվության տարածումը` սպառողների համար անմոռանալի գնումների փորձեր ստեղծելու համար` զգալով որպես շքեղ վայելք:
Փաթեթավորման միջոցով այս նպատակին հասնելու որոշ մեթոդներ ներառում են.
Լավ առաջին տպավորություն թողեք մարդկանց վրա
Գեղեցիկ փաթեթավորումը կարող է առաջին լավ տպավորություն թողնել մարդկանց վրա: Այս առաջին տպավորությունները կարող են ներառել եզակի կառույցներ. Հմայիչ գունային գունապնակ; Անհատական խորհրդանիշ, նկարազարդում կամ սադրիչ լուսանկարչական ոճ; Կամ թավշյա նման շոշափելի ենթաշերտ: Սրանք տարրերի օրինակներ են, որոնք կարող են օգտագործվել՝ արտադրանքը սպառողների համար ավելի գրավիչ դարձնելու համար:
Առանձնացեք դարակի վրա
Փաթեթավորման ճիշտ ձևավորումը կարող է օգնել ապրանքներին առանձնանալ դարակներում: Շքեղ տեսք և զգացողություն ունենալը, զուգորդված համապատասխան նյութերով և գրավիչ գունային գունապնակով, կարող է վերջնական որոշիչ գործոն լինել գնորդների համար մրցակից ապրանքանիշերի միջև որոշումներ կայացնելիս: Օգտագործելով բարձրորակ փայլուն ծածկույթներ կամ ատլասե նյութեր կոսմետիկայի կամ դեկադենտ կոնֆետների համար, և, հնարավոր է, դիմելով Pantone-ի հանրաճանաչ գույներին, ինչպիսին է տարեկան դեղձի գույնը, կարող է տարբերվել հաճույքի և սովորական իրերի միջև:
Խթանել ճշգրիտ տեղեկատվություն
Տեղեկատվության փոխանցումը բրենդների համար շքեղության զգացում հաղորդելու կարևոր գործիք է: Ապրանքի փաթեթավորման լեզուն պետք է սպառողների մոտ առաջացնի հաճույքի, առատաձեռնության, տոնակատարության և հանգստության զգացում: Սա սպառողներին կխրախուսի ապրանքը դիտել որպես հաճույք և հակված է գնել այն սեփական պարգևատրման նպատակով:
Սպառողներին տրամադրեք սուզվող փորձ
Ապրանքանիշերը կարող են գրավել սպառողների ուշադրությունը արտադրանքի արդյունավետ դիրքավորման միջոցով՝ դրանով իսկ նրանց բերելով անմոռանալի փորձառություններ: Վառ գույներով, եզակի ձևերով և ինտերակտիվ խելացի արագ արձագանքման (QR) կոդերով փաթեթավորումը կարող է սպառողներին բերել սուզվող գնումների փորձի: Սպառողների ուշադրությունը գրավելով՝ ապրանքանիշերը կարող են գրավել պատահական գնորդներին, որպեսզի գնեն ապրանքներ որպես վերջին ժամանումներ:
2024 թվականին բրենդները պետք է ամբողջությամբ օգտագործեն սպառողների ցանկությունը փոքր շքեղ ապրանքների նկատմամբ: Ոլորտի փորձագետները կանխատեսում են, որ «հյուրընկալության» միտումը կշարունակի աճել ողջ տարվա ընթացքում: Այս միտումը բրենդի մարքեթինգային ռազմավարությունում հաջողությամբ ներդնելու համար բրենդները պետք է հիշեն, որ օգտագործեն իրենց տրամադրության տակ եղած գործիքները և սանձազերծեն իրենց ստեղծագործությունը՝ աչքի ընկնելու համար: Պատշաճ դիրքավորման, փաթեթավորման ձևավորման և տեղեկատվության տարածման միջոցով բրենդերը կարող են առաջացնել զգացմունքներ և բարելավել արտադրանքը՝ փոքր «խորտիկների» ինքնությունը մարմնավորելու համար:
Հրապարակման ժամանակը՝ սեպտ-13-2024
